打造中国的“第五大道”——访鹏欣上海国际家用纺织品产业园总经理许丰伟

　　鹏欣集团是上海房地产界的大鳄，与杨浦区政府共同打造了上海国际家用纺织品产业园。为什么鹏欣集团跨行业与家纺联姻？对国际家用纺织品产业园有着怎样的规划？此次投入200万元冠名赞助“鹏欣?2005中国国际家纺设计大赛”又是出于什么样的考虑？带着这些问题，记者在第十一届中国国际家用纺织品及辅料博览会期间，现场采访了鹏欣上海国际家用纺织品产业园总经理许丰伟先生。（图为许丰伟接受记者采访 郝杰摄）

　　【记者】听说鹏欣集团一直是上海房地产界的排头兵，近年来，为什么要介入自己不熟悉的家纺行业？

　　许丰伟：我们是一家多元化的跨国投资民营企业，每年投资额在40-50亿元人民币，是上海地产界的一块知名品牌。在参与房地产建设的同时，我们也在进行多元化投资。我们经过市场分析认为，中国家用纺织品产业发展迅速，市场增长率达20%，据专家预测，到2010年我国家用纺织品出口额将达到23.7亿美元，家纺已经成为上海新兴的发展很快的产业，近10多年来全国各地许多家纺企业移师上海发展，因此上海有条件成为中国乃至世界家纺中心。

　　【记者】目前国内许多地方都在建设家纺市场，上海是个寸土寸金的地方，为什么会选择杨浦建设上海国际家用纺织品产业园？它的优势体现在哪里？

　　许丰伟：上海杨浦区是中国近代纺织工业的发祥地，也是中国家纺业发源地。现拥有国有、集体、“三资”、民营等纺织企业近200家。其次，杨浦是重要的科教基地，智能资源丰富。复旦大学等15所高校、上海纺织科学研究院等100余家科研机构成为产业发展的强劲动力。借力区位优势，打造产业平台成为了顺理成章之势。

　　2年前，上海政府明确提出各区发展“一业特强”，家纺已经成为杨浦区政府重点扶持和发展的优势产业。杨浦区为此专门成立了上海国际家用纺织品工业园管委会，在招商引资、知识产权保护和金融等方面给予了极大的支持。我们在寸土寸金的上海除了建设高端硬件外，还要在它的软件形象上具有高起点、高立意、高品位的特点。使上海国际家用纺织品产业园成为产业高端服务平台。

　　【记者】您能对这个高端服务平台做个简单介绍吗？

　　许丰伟：产业园区一期项目已竣工，包括孚日、亚光、喜迎门等逾百家著名家纺企业相继入驻，4万平方米的上海国际家用纺织品产业园现有园区早已爆满。二期工程规模更为浩大，建成占地面积约130亩，建筑总面积约33万平方米的家纺产业集群。

　　上海国际家用纺织品产业园凝聚了家纺产业链上的优势资源，其中最主要的是要建设两大中心：贸易中心和设计中心。因为上海已经不具备传统制造业优势，上海的优势在贸易和金融。我们要打造的服务平台不是简单的批发市场、而是国际采购、贸易平台和设计研发平台。

　　长三角家纺产业近来发展很快，比如浙江海宁、绍兴 江苏南通等。因此我们要实行错位经营，寻找新的卖点，找到细分市场，找准自己的消费群体。

　　【记者】这个高端服务平台很令人鼓舞，现在全国各地很多企业都在进入家纺领域，您如何看待目前中国的家纺市场？

　　许丰伟：这些年来，尽管家纺产业发展很快。但由于家纺产业创新及设计能力差，市场反应机制不健全，中低层次居多，家纺品牌大多局限于地域，全国性的家纺品牌还是凤毛麟角，如何把现有的市场做大也是个问题。目前我们的家纺产业在运作上与服装相比还有不小的差距。时装不停地做时尚，做模特秀，让消费者不停地追求新的时尚。家纺也应该如此，家纺不仅只局限于业内人士关注，要让所有的消费者来关注，把专业的东西和公众的东西结合起来。我们此次冠名赞助的“鹏欣?2005中国国际家纺设计大赛”就是要通过模特秀，告诉消费者我们的家是可以做成更好的，我们在这样的家里可以得到更好的享受。通过这样的活动教育我们的消费者，刺激他们的消费。我觉得通过这样的运做，制造公众亮点，把家纺真正变成时尚，让消费者喜欢。请专业人士颁奖是一个方面，更重要的是让消费者领略，这样才能把家纺的蛋糕做大。我们鹏欣就是要踏踏实实地铺垫着自己成长中的每一块基石，以优质的产品与服务，回馈社会。让世界了解中国纺织，同时也将世界上最好的纺织产业成果引进中国，在交流的推动与融合中，促进国内家纺产品创新能力的提升，帮助家纺企业提高设计水平和品牌意识，创造更高的价值。

　　知识产权保护也是中国家纺产业不可回避的问题。今天你是富安娜的设计师，明天你就有可能是其他品牌的设计师，这里有个自律的问题。还有今天你出个产品，明天就被人家copy。这样大家怎么能积极做原创设计？如果我们只是copy，那今天你可以，明天怎么办？我很高兴地看到，许多家纺企业的老板都有这样的共识，我们要做的是可持续性发展，没有自己的特色是不可能做大做强的，也没有持续性。我们今天所做的是为了明天。

　　【记者】听说您以前一直在外企工作，您是如何转行的？您未来的梦想是什么？

　　 许丰伟：我在联合利华工作了9年，作南中国区销售经理，还有3年在美国公司工作，主要负责品牌运做，偶然的机会接触了商业地产，现在主要从事家纺产业。其实个人并不重要，现在我感觉责任和压力很大，我们不仅是为集团，也是为上海未来的发展。我们集团有这样的眼光和战略，依靠政府的支持，我们还有一只特别优秀的团队，我们会充分利用在国际公司积累的经验帮助我们的家纺企业打开国内外市场。

　　做家纺的人都有两个梦想，一个是去法兰克福参展，一个是去纽约第五大道设店。我的梦想就是把上海国际家用纺织品产业园打造成中国的“第五大道”，成就世界家用纺织品中心，吸引世界各地的客商来采购。（E05）